CPC 1,000원. 과연 성공적인 마케팅인가요?퍼포먼스 마케팅이 활성화되던 시절, CPM, CPC와 같은 단어들에 집착하면서 차가운 숫자들에 현혹되기 쉬운 것 같다. 이럴 때 조금 다른 질문을 던져 보려고 한다. ‘한 번의 클릭과 한 번의 경험은 같은 가치라고 말할 수 있을까?’ 숫자가 놓치고 있는 CPC의 함정옥외광고를 기획하면 콘텐츠 제작비 못지 않게 몇천만원을 훨씬 넘기는 단가에 주춤하게 되는 것은 사실이다. 하지만 성수, 강남, 한남 등 도심의 랜드마크에 걸려 있는 광고는 출근길, 점심식사, 퇴근길, 저녁 약속까지 그 자리를 묵묵히 지키고 있다는 점을 간과해서는 안 된다. 온라인 광고는 유저가 클릭 한 번으로 시야에서 사라지지만, 오프라인 광고는 계속 남아 있는다.<img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/nKEVyGaxRtS6KVP9oXdRNQ.png" alt="" width="inherit" height="inherit">데이터는 거짓말을 하지 않는다. 같은 콘텐츠라고 하더라도 옥외광고가 더 많은 노출을 가져 오는 것을 위 표에서 볼 수 있다. 결국 CPC는 단 한명의 ‘클릭’을 기다리는 동안 강남에서는 옥외광고로 열 명의 ‘경험’을 만들어 내고 있다는 사실을 기억해야 한다. 경험이 목적인 공간에서의 옥외광고옥외광고가 게시되는 도심 지역의 트래픽을 제외하고도 ‘지역’이 주는 ‘경험’에 가치를 더하면 조금더 이야기가 달라진다. 실제로 <a href="https://mobile.newsis.com/view_amp.html?ar_id=NISX20250810_0003284868" target="_self" rel="noreferrer" class="LexicalEditorTheme__link">성수를 방문하는 외국인 관광객수만도 연 500만명 수준</a>이다. 방문객의 스마트폰 속에는 저마다의 추억이 담기는데, 감도 높게 설계된 옥외광고는 그들의 사진 속에서 자연스럽게 영원히 남게 된다. 내 브랜드의 광고가 누군가의 행복한 순간을 기록하는 캔버스가 되고, 그 사진이 다시 인스타그램을 타고 수천 명에게 공유되는 그 가치를 더하면 이미 비용의 계산을 넘어 서는 것이다.<img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/q3XNgJpZQw!nhkwzCW7BDg.png" alt="" width="inherit" height="inherit"> 알고리즘의 변덕과 랜드마크의 약속가끔 눈에 띄는 온라인 광고를 발견해도 문제다. 다시 보려고 하면 꼭 내 알고리즘은 다른 광고를 추천한다. 수십 번의 새로고침을 해서도 만날 수 있을 지 모르겠다. 고객 입장에서도 옥외광고가 좋은 이유가 바로 이거다. 광고주가 내릴 때까지는 다시 방문하면 그 자리에서 나를 기다려 주고 있다. 잘 생각해 보면 걷다가 잘생긴 배우가 옷깃을 날리며 점프하는 광고를 보기 위해 지나갔던 자리로 다시 가거나 너무 귀여운 광고가 있어 앞에 서서 무슨 광고인 지 확인해 본 경험은 누구나 있을 것이다. 옥외광고는 고객에게 다시 만날 수 있을 것이라는 약속을 해 주는 매체이다. 이벤트 전문가가 말하는 옥외광고 뉴노멀옥외광고는 결국 무의식적으로 브랜드의 ‘급’을 결정하게 될 것이다. 작은 6인치 화면에서 담을 수 없는 브랜드의 위엄과 메시지를 OOH라는 큰 캔버스에 담았을 때 고객에게 주는 메시지의 힘이 강할 것이다. 옥외광고의 물리적 부피감은 사람들에게 각인되기에 충분하다.특히, 이 물리적 부피감은 팝업과 같은 오프라인 이벤트와 만났을 때 제곱 이상으로 커진다. 실제로 대한민국에서 오프라인 이벤트 공간을 가장 많이 대관 중인 쉐어잇에는 팝업 문의를 할 때 인근 지역의 옥외광고를 문의하는 경우가 점차 증가하는 추세이다. 그 중에서도 성수는 주말 일평균 유동인구가 14만 명 수준에, <a href="https://www.tinnews.co.kr/30132" target="_self" rel="noreferrer" class="LexicalEditorTheme__link">연 1천개 이상의 팝업</a>이 열리고 있다. 성수에서의 OOH는 마케팅의 흐름을 바꿔 놓기에 충분하다. <img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/AMkqeYARS56TpdC5uK3YhA.png" alt="" width="800" height="inherit"> 10만 노출 보장 상품온라인에서 10만 노출 보장 상품을 만난다면 그 데이터를 믿을 수 있을까? 하지만 성수에서 옥외광고를 한다면 이야기는 달라진다. 성수의 트래픽이 곧 노출 보장 상품이 되는 것이다. 그동안 옥외광고 시장은 불투명한 가격, 유통 과정과 데이터의 부재로 퍼포먼스보다는 브랜딩의 영역으로 여겨지고 있었다. 그러나 플랫폼에서 가격을 투명하게 노출하고, AI기반으로 공간을 추천 받고, 정량화 데이터를 포함한 리포트까지 받을 수 있다면, 옥외광고 또한 매우 유효한 DA 매체가 될 수 있을 것이다. 복잡하지도 않다. 당일에 자동으로 견적을 받을 수 있고, 중간 마진이 없는 최저가까지 더해지면 메타에서 DA를 세팅하듯, 쉐어잇에서 OOH를 예약할 수 있다. 이제 우리는 OOH 단가 천만원에 대해서 다시 한번 생각해 보면 어떨까? 쉐어잇 옥외광고 OOH 솔루션이 궁금하다면? <a href="https://shareit.kr/story/632" target="_self" rel="noreferrer" class="LexicalEditorTheme__link">👉 팝업 대표 플랫폼, 쉐어잇의 옥외광고는 뭐가 다를까? 👈</a>옥외광고를 가장 합리적인 가격으로 만날 수 있는 기회🎉 지금 쉐어잇에서 성수 지역 한정 팝업스토어&amp;옥외광고 할인 상품을 선점하세요! <a href="https://shareit.kr/exhibit/155" target="_self" rel="noreferrer" class="LexicalEditorTheme__link"><img src="https://img.shareit.kr/temp/202607/In59Fz4eRvWg3Abret_rxA.png" alt="" width="inherit" height="inherit"></a>

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마케팅 대장

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