<h3 class="LexicalEditorTheme__h3">WORLD ID, 맨해튼 비치 로봇 OOH</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/k60UYwPMTsm8ek3qWyP6QQ.png" alt="이미지 출처 : WORLD ID 공식 인스타그램" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : WORLD ID 공식 인스타그램온라인의 개념을 오프라인으로 실체화하기웹상에서 '진짜 사람'과 'AI 봇'을 구별해 신원을 인증하는 서비스 업체 WORLD ID는 눈에 보이지 않는 기술 개념을 대중에게 이해시키기 위해 미국 맨해튼 해변가에 특별한 로봇을 등판시켰습니다. 해변의 행인들을 졸졸 따라다니는 이 괴짜 로봇을 통해 "우리 서비스가 있으면 명확히 눈에 보이는 오프라인의 로봇처럼 웹상의 AI 봇들을 이처럼 쉽고 명쾌하게 구별해 낼 수 있다"는 본질을 시각적으로 구현한 것인데요. 보이지 않아 생소한 테크 기반 서비스를 오프라인의 아날로그 직관으로 풀어낸 훌륭한 실체화 사례입니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">투래빗츠&amp;올이즈웰, 여의도 수험생 응원 캠페인</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/OggMGr6dRYezOZqlfU_mFQ.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 올이즈웰 공식 사이트도심 속 모두가 주인공이 되는 공익적 맥락디지털 옥외광고(DOOH) 전문 대행사 올이즈웰은 투래빗츠와 함께 하루 24만 대의 차량이 지나는 올림픽대로 여의도 구간의 초대형 전광판 12기를 활용해 수능 시즌에 맞춰 역대급 수험생 응원 캠페인을 집행했습니다. 브랜드의 상업적 로고나 제품 홍보를 전면에 내세우는 대신, 당시 대한민국 전체의 가장 큰 관심사였던 수능이라는 사회적 컨텍스트를 활용해 "보여줘 당신의 능력을", "끝나고 재밌게 놀면 돼" 같은 9글자의 강렬한 격려 카피를 송출한 것인데요. 꽉 막힌 도로 위 운전자들과 수험생 가족들의 마음을 따뜻하게 위로하며 브랜딩의 품격을 높인 시의성 중심의 기획입니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">갤럭시력표 '역발상 초소형 광고'</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/RWtyls_NThKeHihX3oUjEA.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 삼성전자 공식 사이트기능을 설명하지 않고 증명하기삼성전자는 지난 갤럭시 울트라 출시 당시 핵심 성능인 '100배 스페이스 줌' 기능을 홍보하기 위해 빌보드를 크게 키우는 대신, 오히려 A4 용지 절반 크기의 초소형 옥외광고판을 매장 건물 외벽 높은 곳에 매달았습니다. 육안으로는 도저히 내용을 볼 수 없게 만들어, 소비자가 직접 스마트폰 카메라 100배 줌 기능을 켜서 광고 내용을 찍어보도록 유도한 것인데요. "우리 카메라 진짜 좋아"라는 백 마디 말 대신, 소비자가 성능을 직접 손으로 체감하며 자발적인 인증샷을 자극하며 바이럴을 확산시킨 참여형 옥외광고였습니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">이케아, 파리 생라자르역 비뚫어진 간판</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/CadNnr7bSG!pRYS3p0Vq0Q.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 프랑스 옥외광고 협회 공식 사이트설명이 필요 없는 '3초 납득'의 기술이케아는 가구 조립의 핵심인 '나사'의 필요성을 구구절절 설명하지 않고 기차역 한복판에 나사 하나가 빠져 곧 떨어질 듯 삐딱하게 매달린 대형 간판을 설치했습니다. 승객들은 요상하게 기울어진 간판을 목격하는 순간 나사 풀린 간판이란 인식과 동시에 "아, 우리 집 가구 나사도 확인해야겠다!"라는 결핍을 단 3초 만에 직관적으로 깨닫게 되죠. 필요성을 단번에 이해시킨 사례입니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">TD BANK, 소수점 주식 거래</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/btvFnba8RGiPyUc32ueyaQ.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> <img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/pibllx1pT0aKnXy!ahFCCA.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : Ogilvy Canada 공식 사이트무형의 서비스를 시각화하는 조각 구멍캐나다의 TD BANK는 생소할 수 있는 '소수점 주식 거래' 서비스를 알리기 위해 대형 옥외광고판의 일부분을 조각내어 도려냈습니다. 그리고 그 뚫린 구멍 사이로 누구나 알 법한 글로벌 기업의 로고 일부분만 노출되도록 위치를 잡았죠. 어려운 금융 용어는 생략하고, "비싼 우량주를 내 지갑 사정에 맞게 조각으로 쪼개 살 수 있다"는 서비스의 본질을 소비자가 즉시 체감하게 만든 명료한 번역이었습니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">넷플릭스, 방탄소년단 컴백 스트리밍</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/hHiYbU2GTQi!g1TMUxIcTA.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 넷플릭스 코리아 공식 인스타그램자동 반사로 카메라 버튼을 누르게 하는 라이브의 힘넷플릭스는 완성된 결과물을 딱하고 보여주는 전형적인 방법이 아닌 성수동에서 페인팅 작가가 크레인을 타고 대형 광고판을 실시간으로 그려 나가는 '라이브 스턴트 퍼포먼스'를 선보였습니다. 대중은 광고가 완성되어 가는 과정 자체를 하나의 거리 예술로 즐기며 SNS에 자발적으로 퍼나르는 중계를 시작했고, 이는 바라보기만 하는 광고를 넘어 시간을 공유하는 경험으로 각인되었습니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">비비고, 초대형 컵떡볶이</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/FsYdWVD4Rd!ha2YyAlSvJA.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 비비고 공식 인스타그램제품의 스케일 왜곡이 만드는 바이럴비비고는 올림픽공원 잔디 광장 한복판에 비현실적인 크기의 초대형 컵떡볶이를 설치했습니다. 압도적인 규모가 주는 시각적 임팩트는 5월의 나들이객들의 호기심을 자극하기 충분했고, 현장 참여형 이벤트를 동시 진행하여 수많은 사람의 호기심을 이끌고 스마트폰을 통해 각자의 SNS 피드에 올리도록 기획하였습니다. 이벤트와 결합하여 고객과의 인터랙션을 높인 더욱 시너지를 낸 사례입니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">대전 LG전자 베스트샵, 늑구 환영 인사</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/w8RL6LMYSmaDanI4C5immA.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 연합뉴스대중의 관심사에 무임승차하는 법대전 오월드 동물원을 탈출한 늑대 '늑구'에 대한 전 국민의 관심이 최고조에 달했을 때, 대전 LG전자 베스트샵은 매장 건물 전면에 늑구를 향한 발 빠른 환영 인사를 띄웠습니다. 상업적인 제품 홍보를 과감히 지우고 사회적 이슈에 감정적으로 접근하여 광고가 아닌 '우리 동네의 다정한 대화'로 인식시켜 강력한 로컬 바이럴을 이끌어냈습니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">오픈테이블, 엄마의 영수증 빌보드</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/aEuy1cGeTqma2tUlU_dSfA.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 오픈테이블 공식 링크드인보편적 감정을 행동으로 연결하는 장치호주의 외식 예약 플랫폼 오픈테이블은 어머니날에 맞춰 '눈물 닦아주기: 0원', '무한히 사랑해 주기: 0원'처럼 보상 없이 배풀어 주신 부모의 헌신을 영수증 형태로 시각화한 빌보드를 세웠습니다. 그리고 하단에 어머니 날만큼은 맛있는 식사를 대접해 드리라는 메세지와 함께 예약 링크를 남겼죠. 대중이 느끼는 고마움과 미안함이라는 사적 감정을 공적 캠페인으로 확장해 즉각적인 구매 행동으로 연결한 고도의 심리 기획입니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">오틀리, 파리 벽화와 트럭</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/CvXnu7j3T32fzWCXpGxyIA.png" alt="" width="800" height="inherit"> <img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/es6bPAhoQJah0EElbxdAtg.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : Campaign Unpacked 유튜브 채널제약과 규제를 콘셉트로 바꾸는 역발상도시 미관 규제상 건물 벽면에 상업적인 브랜드 로고나 제품을 노출할 수 없는 프랑스 파리에서, 귀리 우유 브랜드 오틀리는 벽면에 로고를 쏙 뺀 감각적인 문구만 채워 넣었습니다. 그리고 규제를 받지 않는 도로 위, 벽면 바로 앞에 제품 이미지가 래핑된 트럭을 주차해 버렸죠. 규제는 완벽히 피해 가고 브랜드는 그 어떤 광고보다 더 힙하게 사람들에게 각인시켰습니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">스텔라 아르투아, 광고판에 쌓인 눈</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/eCVLhyDJRTKVL3Bs7UelWA.png" alt="" width="500" height="inherit"> 이미지 출처 : 스텔라 아르투아 캐나다 공식 인스타그램기상 이변을 완벽한 연출 도구로 쓰는 고수의 기술유명 맥주 브랜드 스텔라 아르투아는 지난 겨울 지독했던 캐나다의 폭설이라는 기상 조건을 광고판 안으로 끌어들였습니다. 광고판 상단에 새하얀 눈이 수북이 쌓이도록 설계하고 그 아래에 맥주잔 이미지를 배치해, 실제로 쌓인 눈이 마치 방금 막 따른 부드러운 맥주 거품처럼 보이게 만들었습니다. 시민들의 골칫거리였던 폭설을 시원한 맥주 한 잔의 즐거움이라는 시각적 메타포로 치환한 사례입니다. 월별 행사 기획 정보를 뉴스레터로 받아보세요! 행사 기획에 필요한 최신 정보와 인사이트를 빠르게 받아보고싶다면?&nbsp; 쉐어잇 뉴스레터&nbsp;[쉐어레터]를 구독하세요! 매월 행사 트렌드, 성공사례, 유용한 기획 팁 등을 공유해드려요! 쉐어레터 구독 방법 1. 쉐어잇 기업회원 인증하기 [ 쉐어잇 홈페이지 &gt; 마이페이지 &gt; 회원정보 수정 &gt; 회사정보 등록 ] 2. 쉐어잇 이메일 마케팅 동의하기 [ 쉐어잇 홈페이지 &gt; 마이페이지 &gt; 회원정보 수정 &gt; 마케팅 수신 설정 &gt; 이메일로 혜택 정보 수신 ] <a href="https://shareit.kr/story/622" target="_self" rel="noreferrer" class="LexicalEditorTheme__link"><img src="https://img.shareit.kr/temp/202605/jduNHoKoT0WTvCBcY8xLfg.png" alt="" width="inherit" height="inherit"></a>

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해석이 필요한 옥외광고는 실패합니다 : 직관과 현장감의 힘