<h3 class="LexicalEditorTheme__h3">아마존 포트 : 빈 주차장에서 시작해 5년째 이어온 브랜드 존</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/UITxxIobTN!99ePD7vGkvw.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : Amazon Ads좋은 자리를 놓치고 남은 주차장에서 시작한 거점아마존은 매년 칸 라이언즈 기간이면 칸 항구에 '아마존 포트'를 엽니다. 아마존 광고 부문 글로벌 마케팅 총괄에 따르면, 처음 아마존 포트를 만들던 2022년에는 행사장 옆에 남은 공간이 빈 주차장 하나뿐이었다고 해요. 모험이기도 했지만, 고객이 와서 쉬어 가고 이야기를 듣고 노트북도 충전하면서 식사와 미팅까지 할 수 있는 곳을 만들고 싶었다고 합니다. 아마존의 주차장은 해마다 조금씩 커졌습니다. 지난해에는 트위치와 프라임 비디오, AWS를 각각 체험하는 공간으로 꾸몄고, 올해는 상점과 카페, 미팅룸이 이어진 작은 거리처럼 만들고 안쪽에 숨은 바까지 뒀는데요. 남은 자리에서 시작한 곳이 어느새 5년째 칸 라이언즈의 명소로 자리 잡았습니다.💡 첫해부터 완벽할 필요는 없습니다. 조건이 아쉬운 자리라도 해마다 같은 곳을 쓰다 보면, 그 장소가 곧 브랜드의 얼굴이 됩니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">더 그레이트 윌더니스 카워시 : 세차하는 몇 분 동안 숲을 여행하다</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/uBFCGXdWRx6xYetKyfIbEA.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : ADforum독일인이라면 반드시 들르는 장소를 무대로 고른 캐나다 관광청캐나다 브리티시컬럼비아 관광청이 북부 지역을 알리기 위해 고른 곳은 독일 함부르크의 한 세차장이었습니다. 독일은 하천 오염을 막으려고 집에서 차를 씻는 것을 규제해서, 운전자라면 세차장에 주기적으로 들를 수밖에 없다고 해요. 차 안에 몇 분씩 가만히 앉아 기다리는 그 시간을 관광청은 여행지를 보여줄 기회로 본 겁니다. 세차기에 들어서면 3D 프로젝션과 조명이 세차실을 차 안 극장으로 바꿔 놓습니다. 회전 브러시는 침엽수림이 되고, 비누 거품은 원시림처럼 번지고, 앞유리 위로는 오로라가 흐릅니다. 세차 단계에 맞춘 사운드는 기계 소음에 묻히지 않도록 이용객에게 나눠준 개인 스피커로 따로 들려줬고요. 광고대행사 줄루 알파 킬로와 제작사 유닛나인이 만든 이 캠페인은 더드럼 어워즈에서 크리에이티브 이노베이션 부문 금상과 경험 부문 은상을 받았습니다.💡 타깃이 이미 습관처럼 들르는 장소부터 떠올려 보세요. 사람을 새로 불러 모으는 것보다 이미 모이는 곳에 들어가는 편이 빠릅니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">하이네켄 옥상의 재발견 : 위성사진에 별을 찍어 행사장을 공개한 방법</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/Sj!AwnsZTSSd_S3Z5o!fQA.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 하이네켄2주 모집에 8,000명, 경쟁률 195대 1을 만든 옥상하이네켄은 서울 시민 설문에서 출발했습니다. 응답자의 53%가 서울은 사람 사이의 교류보다 일과 생산성에 맞춰 설계된 도시라고 느꼈고, 37%는 어울릴 공간 자체가 부족하다고 답했는데요. 그런데 위성으로 서울을 내려다보면 빈자리가 한가득입니다. 방수 페인트를 칠한 초록색 옥상들이죠. 하이네켄의 브랜드 컬러와 같은 초록이 도시 곳곳에 비어 있었던 겁니다. 지난해 9월 25일부터 사흘간, 하이네켄은 서초·광진·은평의 옥상 세 곳을 골라 위성사진 위에 빨간 별로 위치를 표시해 공개했습니다. 옥상 한가운데에는 아이스박스와 블루투스 스피커를 품은 레드스타 평상을 놓았고, 날마다 세븐틴 디노의 라이브, 아티스트 차인철의 드로잉 세션, 셰프 조서형의 푸드 페어링이 이어졌습니다. 2주 모집에 약 8,000명이 몰려 경쟁률은 195대 1을 기록했습니다.💡 새 행사장을 찾기 전에 이미 있는 옥상부터 둘러보세요. 회사 건물과 거래처 건물의 옥상이 가장 빠른 첫 후보입니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">빅뱅 미디어 전시 'COSMOS' : 잠들어 있던 지하 통로를 전시장으로</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/CzdhDeirSJu1WVAlPXE08w.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 동아일보40년 넘게 닫혀 있던 지하가 개장 기념 전시장이 되기까지빅뱅의 데뷔 20주년 미디어 전시 'COSMOS'는 서울광장 지하 13m, 시청역과 을지로입구역 사이의 통로에서 열렸습니다. 길이 335m, 약 1,000평 규모의 이 통로는 1980년대 초 두 역을 잇는 과정에서 생긴 뒤 오랫동안 일반에 열리지 않았던 곳인데요. 서울시가 'K-문화 스테이션'으로 정비해 8월 24일 문을 열었고, COSMOS가 개장 기념 전시로 9월 27일까지 그 첫 무대를 채웠습니다. 긴 통로는 구간마다 다른 장면으로 나뉩니다. 기기를 쓰면 멤버들이 눈앞에서 무대를 펼치고, 다음 구간에서는 1:1 홀로그램으로 실물 크기의 멤버를 만나게 되죠. 걸음을 옮길 때마다 이미지가 바뀌는 렌티큘러 구간과 헤드셋으로 히트곡을 듣는 구간이 그 뒤를 잇습니다. 본전시에 앞서서는 롯데백화점 잠실 에비뉴엘에서 열흘간 프리퀄 전시를 열어 관람객의 발길을 지하로 이어 붙였습니다.💡 길고 좁은 공간은 구간마다 존을 나눠 장면을 바꿔주세요. 동선 자체가 이야기의 순서가 됩니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">차 없는 잠수교 뚜벅뚜벅 축제 : 자동차 다리를 일요일마다 보행자에게</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/ily_p73gQda_eC2yREJxFg.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : 서울시보행교로 바뀔 다리의 쓸모를 5년간 미리 시험한 축제서울시는 2022년부터 매주 일요일마다 잠수교 차도를 막고 다리를 보행자에게 내주고 있습니다. 다리 위에는 미술관과 미식로드, 미디어아트, 요가 클래스가 차려지고, 지금까지 다녀간 사람만 647만 명에 이릅니다. 올해 하반기 축제는 9월 6일부터 10월 25일까지, 매주 일요일에 열리고 있고요. 다만 이 형태는 올가을이 마지막입니다. 잠수교가 2027년 전면 보행교로 바뀌면 차도를 막고 걷는 '차 없는 잠수교'라는 형식 자체가 사라지기 때문입니다. 차가 다니던 다리 위에서 5년간 이어진 축제는 보행교가 될 잠수교를 어떻게 쓸 수 있을지 미리 보여준 무대이기도 했습니다.💡 용도가 바뀔 예정인 공간은 협의 여지가 큽니다. 재개발이나 이전을 앞둔 건물을 후보로 올려보세요. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">AXE 'Grab The Sweet' : 버스정류장을 인형뽑기 기계로</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/hCOOxRGzQNmHFsBcXTKAgQ.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : Ogilvy Greece버스를 탈 일 없는 사람까지 정류장으로 부른 게임지난해 7월, 아테네에서 가장 붐비는 버스정류장 하나가 거대한 인형뽑기 기계로 바뀌었습니다. AXE가 체리 향 신제품 '체리 피즈'를 내놓으면서 광고대행사 오길비의 그리스 법인과 함께 정류장 광고면을 체리가 쏟아지는 게임기처럼 꾸민 건데요. 버스를 기다리던 사람이 광고면의 QR을 찍으면 휴대폰이 조종기가 되고, 정류장의 대형 화면에서 인형뽑기가 시작됩니다. 체리 더미 속 AXE를 집어 올리면 정류장에 내장된 디스펜서에서 새 향의 시향지가 나오고, 당첨자에게는 제품을 집으로 보내줬습니다. 버스를 탈 일이 없는 사람까지 게임을 하러 정류장을 찾아올 만큼 반응이 컸습니다.💡 별도 체험 부스 없이도 참여형 연출은 가능합니다. 조작은 관람객의 휴대폰에 맡기고 현장 설치는 최소화하세요. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">TUI 지하철 에스컬레이터 : 출근길을 공항 수하물 벨트로</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/wb8lfCChSWuOqXFzb!Tfyg.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : global스크린 여러 대를 이어 하나의 장면으로 설계한 방법공항에서 내 여행 가방이 수하물 벨트를 타고 나오는 순간은 여행의 설렘이 가장 커지는 장면 중 하나입니다. 여행사 TUI는 이 장면을 런던 지하철로 가져왔습니다. 지난해 12월 5일부터 2주간 킹스크로스, 옥스퍼드서커스, 워털루역 에스컬레이터 옆 디지털 스크린을 이어 하나의 수하물 벨트처럼 연출했는데요. 화면 속에서는 TUI 크리스마스 광고에 나온 엘프가 여행 가방에 올라타 화면에서 화면으로 미끄러지고, 그 옆으로 휴가지 사진이 줄지어 지나갑니다. 에스컬레이터 역시 사람을 한 방향으로 실어 나르는 벨트라, 승객은 올라탄 채 여행 가방과 나란히 이동하게 되죠. 매일 오가는 출근길 몇십 초 동안 휴가를 떠나는 기분을 느끼게 한 연출입니다.💡 공간이 원래 가진 움직임을 먼저 보세요. 에스컬레이터를 수하물 벨트로 읽은 TUI처럼, 그 움직임과 닮은 장면을 찾으면 연출이 자연스럽게 따라옵니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">디즈니+ 에스컬레이터 : 출근길 옆자리에 캐릭터를 태우다</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/DxwpChI5So69GP2xBjlLgA.jpg" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : Media4growth움직임을 따라오는 연속 스크린으로 만든 출근길 동승자런던 본드스트리트역 에스컬레이터 옆에는 디지털 스크린이 길게 이어져 있습니다. 디즈니+는 이 스크린에 모션 트래킹을 걸어, 탑승자가 이동하는 속도에 맞춰 캐릭터가 옆에서 함께 오르내리도록 했는데요. 옆자리에 나타나는 '스피릿 캐릭터'는 호머 심슨일 때도, 엘사나 버즈 라이트이어일 때도 있었습니다. 기술 자체는 복잡하지 않았습니다. 디지털 사이니지 전문 매체 인비디스도 고도의 AI나 카메라 분석 없이 비교적 단순한 설정으로 보인다고 평가했죠. 그런데도 승객들은 휴대폰을 꺼내 옆자리 캐릭터를 찍었고, 지난해 8월 공개된 이 캠페인은 영국 매체 페이머스 캠페인즈가 꼽은 2025년 최고의 야외 브랜드 액티베이션 40선에 들었습니다.💡 이동 동선을 쓸 때는 사람이 머무는 시간부터 재보세요. 수십 초 안에 시작과 끝이 있어야 끝까지 봅니다. <h3 class="LexicalEditorTheme__h3">마스터카드 스키폴공항 수하물 벨트 : 짐 기다리는 줄이 서킷이 되다</h3><img src="https://img.shareit.kr/temp/202609/tZUC2SrSTO!EmjXaiSQkoA.png" alt="" width="800" height="inherit"> 이미지 출처 : Schiphol Media짐이 돌아 나오는 컨베이어를 서킷으로 바꾼 랩핑마스터카드는 F1 맥라렌 레이싱 팀의 공식 스폰서입니다. 지난해 네덜란드 잔드보르트에서 더치 그랑프리가 열리는 동안, 마스터카드가 캠페인 무대로 고른 곳은 암스테르담 스키폴공항의 수하물 수취장이었습니다. 1번 수취 홀 중앙 벨트를 서킷 모양으로 랩핑하고 맥라렌 F1 머신 이미지를 붙여, 짐이 돌아 나오는 컨베이어가 레이스 트랙처럼 보이게 했는데요. 그랑프리를 보러 온 팬들이 비행기에서 내려 가장 먼저 멈춰 서는 곳이 바로 수하물 벨트 앞입니다. 스키폴공항에 따르면 승객들이 이 장면을 찍어 공유하면서 캠페인이 터미널 밖으로도 퍼졌다고 해요. 2026년 F1 타이틀 스폰서를 앞둔 마스터카드에게는 팬들과 미리 접점을 만드는 자리이기도 했습니다.💡 사람들이 멈춰 서서 한곳을 바라보는 자리를 찾아보세요. 화면을 새로 세우지 않아도 이미 시선이 모이는 구조물이 그대로 매체가 됩니다.

공간 진단 결과 이 공간 튼튼합니다. 

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공진단의 공간 진단

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아직도 행사 공간을 실내 대관 목록에서만 찾고 계신가요?
좋은 자리는 늘 먼저 마감되고, 예산은 한정돼 있습니다.
그런데 최근 눈길을 끈 행사들은 아무도 후보로 올리지 않던 곳에서 열렸습니다.
방치된 옥상, 문이 닫힌 지하 통로, 매일 지나는 버스정류장 같은 곳이요.
쓸모가 하나뿐이라 여겨온 공간을 다시 본 레퍼런스를 소개합니다.

하이네켄 옥상 행사, 빅뱅 지하 미디어 전시, AXE 버스정류장 인형뽑기, 디즈니+와 TUI의 에스컬레이터 광고까지 쓸모가 하나뿐이라 여겨온 공간을 행사장과 매체로 바꾼 국내외 레퍼런스를 소개합니다. 옥상과 지하, 이동 동선을 활용하는 기획 팁과 용산역 대합실 11평 팝업 실전 사례, 루프탑 공간과 옥외광고 구좌 정보를 확인하세요.

옥상과 지하가 무대가 된다면? 유휴공간 활용 레퍼런스 9가지